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“双星”集团无形资产建设的成功之路
你是第2508位浏览者 发布日期:2004-9-15
本文作者:钟和平
财会通讯2003.2      

“双星”集团无形资产建设的成功之路

武汉大学  钟和平

 “双星”集团的前身是青岛橡胶九厂,当时主要生产解放鞋。1983年,“双星”集团就开始实施品牌战略,经历了创国内名牌、创世界名牌、经营名牌三个发展阶段,仅用18年的时间,就使其品牌从无到有。1999年,“双星”集团账面资产总额达26亿元,销售收入27亿元,经北京无形资产开发研究中心评估,“双星”品牌价值为50.522亿元,成为中国鞋业第一品牌。2002年1月6日,经评估,“双星”品牌价值已跃升为100亿元,为集团有形资产的3倍。18年来,“双星”集团从市场、质量、科技、人才、企业文化、品牌诸方面走出了一条无形资产建设的成功之路。

一、树立“对外开拓市场,对内......

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